要说今年下半年最火最会整活的"流量"，那必然是国货品牌们。从花西子眉笔事件搅动舆论场开始，蜂花、鸿星尔克、郁美净等国货品牌火速借势，纷纷化身"显眼包"秀出存在感。加多宝主播在直播间倒立洗头，郁美净董事长在直播间跳舞带货……朴实无华的"商战"助力一众国货品牌集体翻红，实现销量与口碑的双丰收。
在一众国货品牌的"团建现场"，有着三千年历史的"老祖宗"国货品牌西凤酒可以说是非常特别的存在——与主动出击营销的品牌不同，西凤酒这次是"被迫"翻红。
"西凤酒作为中国四大名酒之一，始于殷商，盛于唐宋，是有着三千多年历史的'老国货'了，是凤香型白酒的鼻祖。苏轼曾为它写下'花开美酒曷不醉，来看南山冷翠微'的佳句……"在抖音短视频平台，一众网友因为这轮惊天动地的国货商战，自发"考古"出了西凤酒的品牌历史，网友们纷纷惊叹表示：西凤酒竟然跟殷商同岁？更有网友在评论区开始安利："我大陕西的西凤酒终于出圈了！国货好酒，不上头！放心喝！"但与此同时，一些网友不无惋惜："这么宝藏的酒品牌，怎么现在这么低调呢？"甚至热心网友们还教西凤酒做起了营销，让他们跟《封神》电影联名，请费翔代言……
其实，网友种种的反应，也侧面折射出了西凤酒如今在消费者心中不温不火的现状。近年来，西凤酒在"四大名酒"行列中显得声量不高，相对"低调"，似乎不如四处搞联名、讲故事、玩营销的茅台、五粮液等品牌。
但实际上，西凤酒这个源自陕西凤翔的千年老字号，还是有一股老陕的倔劲在的。从处于颓势的老名酒逐渐回归全国一流名酒的"潜力股"，这个有着三千多年历史传承的品牌正以强势的实力和决心，在名酒复兴之路上蓄力行进。
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坚持"品质自信"
以匠心敬岁月，持续彰显凤香价值
内涵发展，品质为先。西凤酒坚持以品质文化为核心，传承技艺、开拓创新，着力打造独属于西凤的"品质自信"。
这份自信，是对千年匠心的传承创新。作为中国白酒的"活化石"，西凤酒拥有3000年无断代传承的酿制技艺和延续1000多年的酒海储存工法，酿造技艺更是入选国家级非物质文化遗产名录。西凤酒在总结、继承传统工艺的基础上，坚守品质核心，历经八次标志性改进和创新，铺就品牌高质量转型升级之路。在传承三千年无断代传统酿造技艺的基础上，西凤酒还通过酿酒机器人、AGV（自动导向）运输机器人等智能化设备探索凤香型白酒精细化酿造工艺，为千年匠心注入了智慧活力。
这份自信，是对品质承诺的牢牢坚守。西凤集团曾在陕北榆林打造近50万亩的绿色优质酿酒原粮基地，有效保障酿酒原粮品质；制定对标欧盟标准的《产品监视和测量控制程序》，构建全过程、可溯源、严管控的质量安全体系。
这份自信，是对凤香型不停步地探索研究。西凤酒联合中国酒业协会及多所著名院校，组建成立中国酿酒原料及品质安全研究院，在继承传统工艺的基础上，对制酒工艺进行8次改进和创新，并发布《凤香型酒用高粱品种培育及抗逆高产技术集成示范》《西凤酒原产地地质地理环境特征研究》2项行业领先的科研成果，持续领跑高端凤香赛道。
种种举措，都让西凤酒的品质资产更加雄厚，这也是西凤酒的最大底气和竞逐高端市场的坚实实力。
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重塑高端形象
走稳走好复兴蝶变之路
"西凤酒憋得太久了，它充满着巨大的尚未释放的能量。"2019年初，西凤酒董事长张正感慨。如何深入诠释凤香品质，助推西凤酒走好复兴蝶变之路？这是摆在西凤集团面前的现实课题。
对此，西凤酒选择了"既要做名酒，也要做民酒"的破题之路。
近年来，随着供给侧结构性改革的不断深入，消费走向多元化与品质化时代，白酒行业呈现集中化、品质化、高端化发展趋势，兼具品牌与品质的名优白酒迎来发展新机遇。西凤酒顺应行业发展趋势，聚焦"高端化、全国化"战略目标，在拥有群众口碑颇佳的"口粮王" 绿脖西凤的基础上，先后推出红西凤、五星红西凤、红西凤1978等产品，实现了由次高端到高端再到超高端价格带的全面覆盖。系列产品矩阵的完善，不仅让西凤实现名酒复兴有了"生力军"，更证明了西凤酒优化市场布局、重塑品牌高端形象、释放强大品牌势能的决心。
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打好公关"突围战"
以酒为媒注入复兴"文脉"
对于凤香白酒的价值表达，西凤酒一直没有松懈。
近年来，西凤坚守长期主义，以酒为媒、以文化"搭桥"，在行业内、消费端频繁发声，为企业复兴注入"文脉"，以新时代名酒形象强力提升营销势能。西凤酒全力以赴推动文化遗产的活化和利用，借助传统文化的势能弘扬品牌文化。通过举办"一带一路西凤酒诗词大会"、"沉醉与芬芳：春风里·红西凤之夜"等，让消费者感受到"华夏五千年,凤香三千载"的深厚文化底蕴。
西凤酒紧抓体验经济红利，积极探索"白酒生产+文旅产业"相结合的新模式，成立西凤酒文化研究院，启动建设集"游、玩、学、赏、怡"于一体的西凤老街、原粮基地、万吨酒海库等文旅产业项目，将乡村振兴、田园观光、休闲度假、文化产业融入进文旅体验区。
不仅如此，西凤酒作为重叠于古今丝路节点上的民族品牌，还借助"一带一路"倡议深入推进的契机，向世界传播西凤酒文化和中国白酒文化，加速"国内+海外"全区域、多维度的市场布局，建立全球白酒市场的"西凤名片"，产品远销俄罗斯、德国、意大利等30多个国家和地区。一系列重要动作，让体验西凤产品优秀品质，感受西凤文化底蕴的消费者迅速增加，为实现高端化、全国化布局奠定了坚实的市场基础。
当然，在西凤酒"名酒复兴"之路上，也饱含反哺家乡发展的朴实初心。身为四大名酒之一的西凤酒确实"低调"，低调地通过踏实建设酒厂、原粮种植基地，为凤翔当地增加近万个就业岗位，带动6000多户农民增产增收；疫情期间，西凤酒热心公益，积极捐款捐物，曾向宝鸡市慈善总会捐赠1000万元，树立企业价值引领的新典范，也在消费者心中默默积攒了不少好感，这是人们不曾看见的西凤的"另一面"。
此次国货"商战"中西凤酒的强势出圈，也彰显出西凤品牌长期以来坚持品质经营的厚积薄发。期待在未来，西凤能够构筑品牌在激烈市场竞争中的护城河、在中国名酒阵营中争创一流，沿袭千年工匠精神，闪耀神州凤香荣光。